Podczas zakupów zawsze kierujemy się swoimi preferencjami. Nawet jeśli kierujemy się ceną, zawsze jest to nasz wybór na daną chwilę. Są kategorie ocen, którymi się kierujemy podejmując decyzję o wyborze. Kwestia naszych preferencji jest tym wyższa, im droższy produkt mamy zakupić. Wymaga zatem głębszego zastanowienia zakup sprzętu, samochodu czy mieszkania. Nie warto tych towarów kupować pod wpływem chwili, czyli emocji. To, że coś wygląda ładnie i ma ciekawy kolor wcale nie musi oznaczać, że sprawdzi się w swoich funkcjach dobrze. Estetyczny wygląd przykuwający uwagę może czasami wręcz oznaczać gorsze wykończenie zasadniczych części składowych danego produktu, a często nawet zaprzeczać poszukiwanym przez nas zaletom. Czym kierować się podczas zakupu cyfrowego aparatu fotograficznego? Przede wszystkim określmy maksymalną kwotę, jaką chcemy na niego przeznaczyć. To wyznaczy nam jasny przedział, w jakim możemy w ogóle szukać. Wiadomo przecież, że za pięćset złotych nie kupimy lustrzanki, a z drugiej strony mając na wydanie kilka tysięcy nie będziemy testować małych aparatów turystycznych. Gdy już mamy określoną tę kwestię, odpowiedzmy sobie na pytanie, do czego jest nam tak naprawdę potrzebny aparat cyfrowy – czy jesteśmy wiecznymi turystami i chcemy uwiecznić na fotografiach zobaczone widoki, czy też może lubujemy się w fotografii portretowej i mamy talent do efektywnego ujmowania ludzkiej twarzy na zdjęciach, a może po prostu zwyczajnie chcemy mieć w domu aparat tylko dlatego, że czasami zdarzają się okazje do pstrykania jak na przykład rodzinne imprezy okolicznościowe czy spacery po pobliskim parku. Jeśli chodzi o wykaz opcji dostępnych w aparacie cyfrowym, to obecne modele nawet w podstawowej wersji oferują możliwość robienia efektywnych zdjęć czy to portretowych, panoramicznych, w pomieszczeniu z oświetleniem sztucznym czy też fotografii robionych w nocy. Za pomocą jednego przycisku automatycznie zmieniają się ustawienia aparatu tak, by były jak najlepiej dobrane do wymogów sytuacji. Tak więc coraz mniej wiedzy teoretycznej wymaga się od posiadacza aparatu cyfrowego, jedynie umiejętność czytania instrukcji obsługi i określenia, w jakich warunkach będzie robione dane zdjęcie.