W nowoczesnych korporacjach technologicznych produkowanie sprzętu dawno zaczęło wykraczać poza sam przymus wymyślania udanych inżynieryjnych rozwiązań i forsowania przełomowych koncepcji budowania elektroniki. Dzisiaj coraz ważniejsze dla młodych klientów wybierających swój multimedialny sprzęt na lata jest poczucie wyjątkowości płynącej z samego posiadania danej marki w dłoni. Dlatego firmy oferujące aparaty fotograficzne albo telefony komórkowe przestały liczyć wyłącznie na to, że uda im się przekonać do swoich produktów za sprawą nowoczesnej konstrukcji i nietuzinkowych koncepcji inżynieryjnych. Dla sporej liczby młodych przedsiębiorców stworzyło to szansę do uderzenia od zupełnie innej strony – strony designu czyli w szerokim rozumieniu, obudowy swojego sprzętu. Obudowa telefonów komórkowych czy aparatów fotograficznych przez długie lata wyglądała identycznie a marki z różnych stron świata paradoksalnie wybierali nawet takie same rozmiary i wymiary do swoich modeli, bo skoro tak dobrze się sprzedają, to nie warto z nich rezygnować. Tym czasem klienci są gotowi brać do ręki najróżniejsze dziwne modele sprzętu elektronicznego, o ile ten wygląda nowocześnie i modnie. Dzisiaj sprzęt multimedialny sprzedaje się nie tylko dlatego, że oferuje dużo możliwości, ale także dlatego, że ładnie wygląda.
